每個品牌在設(shè)計初期靈感都是源于生活中的一些小細節(jié)和發(fā)現(xiàn)。一個品牌想立足于現(xiàn)代這種強大的競爭市場更必須有自己的獨到之處。從Chico's的品牌不難看出，它的一個風格走向和是對象選擇。
    Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒適、高品位服裝的首選。除了Chico’s品牌，公司還擁有White House／Black Market和Soma兩個概念品牌，主要目標消費人群 為年齡在25—55歲的女性。Chico's獨一無二的服裝尺碼體系對中老齡客戶一直很有吸引力。Chico's的服裝尺碼分0至3號，而標準的服裝尺碼分4至16號。　
    Chico's一直是注重品牌的價值而不是商品的一個廣泛和多元化，做一個事情不在于多而在于精，正是由于這種理念的支持，Chico's才有今天的成功。